Saya akan menunjukkannya kepada Anda dengan sebuah contoh, cara memilih kata kunci di Yandex Wordstat untuk kampanye iklan online Anda. Yang kami perlukan hanyalah layanan pemilihan kata kunci Yandex Wordstat dan salah satu editor spreadsheet (Exel atau Open Office).
Saya membuat rincian tabel saya terlebih dahulu untuk melakukan pemilihan kata kunci yang lengkap di Yandex.
Bertukar pikiran
Jadi, tempat pertama untuk mulai mencari kata kunci adalah brainstorming. Di kolom saya akan menuliskan frase kunci yang akan saya gunakan untuk mencari produk saya. Misalnya saya memilih kereta dorong bayi. Oleh karena itu, pada kolom “ Bertukar pikiran"Aku sedang menulis" kereta bayi«.
Bagaimana lagi saya bisa menemukan produk ini? Apa lagi yang harus Anda tulis di mesin pencari?
Ya, mungkin, " kereta bayi". Pada prinsipnya, ini sudah cukup untuk memulai. Sekarang Anda perlu menyalin permintaan kunci pertama, pilih wilayah di Wordstat (biarlah ada Rusia) lalu tempelkan kunci tersebut ke bilah pencarian. Setelah menekan Enter, sistem akan memberi kita statistiknya untuk frasa tertentu.
Bagaimana memilih kata kunci di Yandex
Tahap kedua yang perlu dilakukan adalah cara memilih kata kunci di Yandex. Dalam statistik, kita melihat bahwa frase kunci memiliki lebih dari 336.000 tayangan per bulan. Ini adalah permintaan frekuensi tinggi.
Tapi kami lebih tertarik pada kolom kanan” Apa lagi yang dicari orang...". Mari kita lihat permintaan kata-kata yang pada prinsipnya akan bersebelahan dengan permintaan kunci utama dan mungkin berguna bagi kita dalam menggunakan kampanye periklanan.
Jadi, kereta bayi untuk bayi baru lahir. Apakah permintaan ini cocok untuk kita? Saya pikir ya! Oleh karena itu, kami segera menyalinnya ke file kami. Anda harus memasukkannya ke dalam kolom " Masih mencari". Di sebelahnya kita langsung menandai jumlah tayangan per bulan.
Mari kita lihat permintaan selanjutnya - dudukan kereta dorong. Cocok juga. Sama seperti pada contoh sebelumnya, kita salin ke tabel kita.
Secara umum, dari kolom kanan statistik dari Yandex Wordstat, kita perlu menyalin seluruh pilihan kueri yang sesuai dan menambahkannya ke daftar kata kunci kita.
Mari kita lihat beberapa pertanyaan lagi dan coba temukan kata kunci. Misalnya kereta dorong yang bisa ditransformasikan. Kami juga menambahkannya ke tabel.
Harap dicatat bahwa statistik mungkin menyebutkan pertanyaan yang sepenuhnya tidak dapat dipahami. Dalam hal ini, Anda perlu melihat informasi dari hasil pencarian untuk permintaan ini. Artinya, apa arti ungkapan ini. Jika cocok dengan iklan Anda, tambahkan juga kata-kata seperti itu.
Misalnya permintaan maxi cosi.
Sekilas, tidak jelas apa yang sedang kita bicarakan di sini. Namun cara mencari informasi atas permintaan ini segera menjadi jelas. Ini adalah kursi mobil biasa. Oleh karena itu, dalam contoh kita, kunci seperti itu tidak cocok dan kita melewatkannya begitu saja.
Meminta " kereta bayi"cocok untuk kita. Oleh karena itu, kami menambahkannya ke dalam daftar. Jangan lupa untuk menyalin jumlah tayangan juga. Kami hanya menambahkan yang sesuai dengan permintaan utama.
Tentu saja, saya tidak menambahkan semuanya. Oleh karena itu, sebagai contoh, saya membuat daftar kecil pilihan kata kunci.
Ketika kolom " Masih mencari"kamu sudah mengisinya, kamu memerlukan master key" kereta bayi» salin ke kolom « Kata kunci". Dalam kolom " Jumlah permintaan» masukkan jumlah permintaan untuk kunci ini.
Kami melakukan hal yang sama dengan frasa “ kereta bayi". Salin ke " Kata kunci". Kemudian di Wordstat kami memeriksa dan menyalin jumlah query ke kolom kedua tabel kami.
Perlu diperhatikan jika pada kalimat “ kereta bayi"kami tidak akan memberi nilai tambah di depan" Untuk“, maka semua permintaan dapat ditampilkan tanpa alasan. Oleh karena itu, dalam contoh kami, kami menempatkannya tanpa tanda tambah.
Terlihat bahwa Yandex Wordstat tidak memberi kita kolom yang tepat " Apa yang dicari orang...". Artinya, pertanyaan terkait tambahan tidak terlihat di sini. Oleh karena itu, kami tidak menambahkan apa pun ke tabel kami.
Sekarang kami telah memproses daftar dari brainstorming. Saya akan ulangi sekali lagi bagaimana melakukan ini untuk memilih permintaan pencarian:
- Pertama, kita mengambil query pertama dari daftar brainstorming.
- Kemudian kami memeriksanya menggunakan . Artinya, kata kunci harus dicentang. Kita pasti perlu mengetahui jumlah permintaannya.
- Kami menyalin permintaan ini lagi dan memasukkannya ke kolom “ Kata kunci” dan di sebelahnya kita tuliskan jumlah permintaannya.
- Kami melihat kolom kanan Wordstat " Apa lagi yang dicari orang?". Dari daftar ini kita harus memilih query yang sesuai untuk kita dan menyalinnya ke tabel kita di kolom “ Masih mencari«.
- Di kolom " Bertukar pikiran» hapus permintaan pertama. Sekarang kami mengerjakan semua tindakan sebelumnya dengan kata kunci kedua dari curah pendapat kami.
Hasilnya, kami telah memproses seluruh daftar kata kunci utama dari brainstorming.
Pemisahan kata kunci
Sekarang kita perlu melakukan hal berikut. Yaitu mulai memproses kolom “ Kata kunci". Proses ini disebut pemisahan kata kunci.
Jadi, mari lanjutkan memilih kata kunci untuk . Kami menyalin frasa pertama “ Kereta bayi» di Yandex Wordstat.
Tugas utama kami adalah memecah frase kunci frekuensi tinggi menjadi kunci yang lebih kecil dengan tidak lebih dari 500 tampilan per bulan. Bagaimana cara melakukannya?
Sebagai contoh, saya akan mengambil kunci yang tidak memiliki banyak permintaan. Misalnya, " kereta bayi St. Petersburg". Saya menempelkan kunci ini ke bidang Wordstat untuk fragmentasi lebih lanjut. Kita masukkan juga ke dalam tabel pada kolom “ Kata kunci«.
Kemudian di Wordstat kami melihat jumlah tayangan per bulan untuk permintaan “ kereta bayi St. Petersburg". Kami menyalin nomor ini ke kolom " Jumlah permintaan". Inti dari metode ini adalah membagi kueri kunci frekuensi menengah ini menjadi kueri frekuensi rendah yang lebih kecil. Bagaimana cara melakukannya?
Sekarang mari kita lihat semuanya di bawah kueri utama “ kereta bayi St. Petersburg“, ini sebenarnya adalah kejadian. Artinya, semua kueri bawah dari kolom kiri disertakan dalam kueri utama kami.
Jadi mari kita mulai menonton. " Beli kereta dorong bayi St. Petersburg» dengan 548 permintaan. Pada prinsipnya, ini adalah permintaan frekuensi rendah yang cocok untuk kami.
Faktanya, kami adalah permintaan frekuensi menengah yang besar " kereta bayi St. Petersburg" dapat diganti dengan pertanyaan kecil lainnya seperti " membeli kereta dorong bayi St. Petersburg«, « toko kereta dorong bayi di St. Petersburg«, « perbaikan kereta bayi di St. Petersburg" dan seterusnya.
Secara umum, permintaan besar" kereta bayi St. Petersburg"mencakup sejumlah besar kueri kecil yang muncul di kata kunci utama. Sekaligus ini adalah kunci besar (HF atau MF) perlu dipecah menjadi lebih kecil.
Pada saat yang sama, kami tertarik pada berapa banyak orang yang mencari “ kereta bayi St. Petersburg". Oleh karena itu, di Yandex Wordstat kami menempatkan frasa kunci ini dalam tanda kutip. Kami melihat bahwa itu adalah 96 tayangan.
Kesimpulan
Jadi apa yang kami lakukan. Kami memiliki satu permintaan kunci frekuensi tinggi " kereta bayi St. Petersburg“dengan jumlah permintaan hanya di bawah 3000. Selanjutnya, kami mengambil kunci besar ini dan menyelesaikannya.
Lalu kami mengambil semua kunci yang disertakan dalam permintaan ini. Mereka mengambilnya hanya dengan sedikit tayangan. Faktanya, kami mengganti kueri utama dengan daftar dari brainstorming “ kereta bayi St. Petersburg«.
Sekarang dari kolom " Kata kunci“Kunci utama ini kita hapus lalu masukkan kunci dari kolom” Bertukar pikiran" ke kolom " Kata kunci«.
Intinya adalah bahwa dalam daftar kata kunci kami hanya kata-kata yang merupakan kueri frekuensi rendah yang tersisa. Selanjutnya, kita akan menggunakan kata-kata ini untuk membuat iklan dan meluncurkan kampanye periklanan di Internet.
Proses ini sangat padat karya. Namun, hal ini harus dilakukan agar kampanye iklan Anda di Internet dapat efektif di masa mendatang.
Di mana mulai bekerja dengan Yandex Direct?
Mana yang lebih dulu, ayam atau telur? Hal ini dapat diperdebatkan tanpa henti. Sedangkan untuk sistem Yandex Direct, semuanya lebih stabil di sini.
Apa pun selalu dimulai dari mengumpulkan kata kunci!
Kata kunci- ini adalah kata-kata yang akan digunakan untuk menampilkan iklan Anda. Dan semakin banyak kata-kata seperti itu, semakin tinggi kemungkinan klien potensial datang ke situs Anda.
Kata kunci (atau kueri) terdiri dari sejumlah kata unik tertentu: dari 1 hingga 5.
Misalnya, " kulkas" adalah kueri kata kunci satu kata, dan " beli kulkas di Moskow dengan harga murah" - empat kata.
Preposisi dan konjungsi tidak diperhitungkan saat memilih pertanyaan kunci.
Kueri kunci secara kasar dapat dibagi menjadi 2 kelompok: dasar dan bersarang.
Permintaan dasar- permintaan target yang terdiri dari kombinasi unik dua kata yang ingin Anda iklankan.
Subkueri adalah kata kunci yang terdiri dari 3, 4 dan 5 kata yang berisi query dasar
Katakanlah Anda menjual televisi.
Pertanyaan dasar Anda adalah:
- membeli TV
- TV baru
- TV Moskow
- Pembelian LCD
- LCD Moskow
- dan seterusnya.
Subkueri Anda akan menjadi:
- beli TV murah di toko online
- TV diskon baru Moskow
- Toko TV Moskow
- Beli LCD dengan harga murah
- Pengiriman LCD Moskow
- dan seterusnya.
Pada tahap pertama Anda perlu mengumpulkan minimal 100 pertanyaan dasar.
Ada beberapa cara untuk mengumpulkan pertanyaan kunci teknisi yang terbukti. Ini salah satunya.
Metode Pengumpulan Kata Kunci Reaktif
Anda memerlukan MS Excel atau fungsi serupa dan tabel sel 5x5.
Rencana aksi:
1. Pada kolom pertama, tuliskan 5 pertanyaan satu kata yang menggambarkan produk yang dijual seakurat mungkin;
2. Empat sisanya adalah kueri satu kata yang terkait dengan produk (layanan);
Penting! Bagian ucapan dan sinonim yang berbeda adalah kata yang berbeda)
* Tunjukkan geografi jika perlu untuk area bisnis Anda.
** Menjual suplemen hampir selalu relevan.
3. Sekarang pindahkan semua kata dari kolom 3, 4 dan 5 ke kolom nomor 2 dan, dengan menggunakan fungsi perkalian di MS Exel (atau makro), kalikan kueri dari kolom pertama dengan kueri dari kolom ke-2.
Pada akhirnya memang seharusnya begitu setidaknya 100 kombinasi dua kata. Ini akan menjadi pertanyaan paling mendasar yang akan menjadi dasar kampanye periklanan Anda.
Benar sekali sederhana dan cepat!
Apa sel hijau kosong di tabel ini?
Kami memutuskan untuk menyerahkannya kepada Anda. Anggap saja ini adalah tugas praktis untuk mengkonsolidasikan materi.
Apapun yang tidak Anda terapkan hari ini, Anda tidak akan pernah menerapkannya. Ini fakta diverifikasi oleh berbagai seminar.
Buat meja Anda sekarang! Dan periksa MRS dalam praktiknya.
Setelah itu, Anda atau program Key Collector dan mengerjakan setiap kueri dasar secara mendalam untuk mendapatkan beberapa ribu kata kunci untuk kampanye pertama Anda.
Anda memiliki kata kunci untuk Kampanye Periklanan Pertama Anda!
19 Juli 2013
Sasaran 1. Menjual produk tertentu
Saat memilih kata-kata yang akan dicari saat memecahkan masalah pertama, kami mengandalkan rangkaian produk yang disajikan di situs web klien atau pada daftar harga.
Saat memilih kata kunci, sangat penting untuk menggunakan struktur untuk membagi frasa ke dalam kelompok. Pencacahan kata terjadi dari kata yang maknanya sempit ke makna yang lebih luas, misalnya toko online laptop Sony VAIO. Pertama, Anda perlu menelusuri pertanyaan dengan model produk tertentu, lalu – seri, lalu – semua kata dengan merek Sony VAIO dalam ejaan yang berbeda (Inggris, Rusia, dan jangan lupa tentang tata letak yang salah dan ejaan merek yang salah). Maka Anda perlu mengambil pertanyaan yang lebih luas dengan kata laptop, notebook dan lain-lain. Kueri semacam itu harus dibagi berdasarkan jenisnya: tipis, ringan, kecil, kuat, dll. Buat juga kelompok kata dengan aditif penjualan (beli, beli, jual, pilihan, dll).
1) Pemilihan model Seringkali ketika kita sedang mencari produk tertentu dan tertarik untuk membelinya, kita langsung request model produk tertentu di mesin pencari, misalnya VGN-AW11ZR, maka kata kunci jajaran model laptop Sony VAIO mungkin terlihat seperti ini. :
2) Pemilihan episode
Jika calon pembeli belum memutuskan model laptop tertentu, maka ia dapat meminta seri (Sony VAIO VGN), dalam hal ini permintaannya akan terlihat seperti ini:
Kami memastikan untuk “mengurangi” semua kata yang dicari dalam kueri model. Hal ini dilakukan agar setiap permintaan memiliki iklannya sendiri, yang akan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) iklan dan dengan demikian menurunkan rasio tersebut. Dalam contoh kita, dari kueri dengan kata kunci "vgn" semua kueri model dikurangi “–aw11zr –cr31sr”, karena diambil lebih awal dan direferensikan silang sehubungan dengan kueri "laptop vgn vaio", "laptop vgn vaio", "laptop vgn" dll. Mari kita lihat lebih dekat. Kami telah menerima permintaan model "vgn aw11zr", lalu kita ambil request dengan seri VGN, jika dari request « laptop vgn vaio" kami tidak akan mengurangi permintaan silang dengannya "aw11zr", lalu ke kueri yang dimasukkan oleh pengguna "laptop vaio vgn aw11zr" Iklan akan muncul berdasarkan permintaan "vgn aw11zr", atau "laptop vgn vaio". Ini akan bergantung pada produk yang ditawar dan RKT (rasio klik-tayang pada iklan), yang salah, karena untuk model tertentu lebih baik menampilkan iklan dengan tautan ke produk yang diminta pengguna. Berkat ini, kemungkinan konversi dari klik menjadi penjualan meningkat. Untuk pemahaman yang lebih baik, kami akan mengilustrasikan contoh ini. Jika kita merepresentasikan kueri sebagai kumpulan, maka kueri “ laptop vaio vgn aw11zr" akan menjadi perpotongan dua himpunan: "vgn aw11zr" Dan "laptop vgn vaio", karena ini menggabungkan kedua kueri ini.
Beras. 1 Kasus ketika dari permintaan "laptop vgn vaio" Kami kami tidak akan mengurangi meminta "aw11zr"
Beras. 2 Kasus ketika dari permintaan "laptop vgn vaio" Kami mengurangi meminta "aw11zr"
Saat mempertimbangkan permintaan silang, penting untuk membangun logika seleksi: permintaan dengan konsep (makna) yang lebih luas harus dikurangi dari permintaan yang memiliki konsep (makna) yang lebih luas. Jika permintaan mempunyai prioritas yang sama, maka tidak masalah permintaan mana yang kita kurangi, jadi kita tidak perlu mengurangi sama sekali.
Selanjutnya, jika anggaran klien memungkinkan, maka daftar permintaan dapat diperluas dengan kata kunci seperti: “buku catatan sony”, "laptop sony", tidak lupa memperhitungkan kata silang dan kata kunci negatif (sampah). Anda juga dapat menggunakan kata-kata luas seperti "laptop", "buku catatan" dll. Namun disarankan untuk memecahnya menjadi permintaan yang lebih kecil, yang akan jauh lebih efisien. Misalnya, ada baiknya menambahkan bahan tambahan penjualan ke pertanyaan luas: toko, pembelian, penjualan, pilihan, dan banyak lainnya.
Fitur menyusun daftar permintaan untuk sistem Mulai
- Menghapus frase kata kunci jika ada frase yang lebih luas dalam pilihan kita. Misalnya untuk
Sergei Lukoshkin
27/08/2015 | | 0 komentar
Lewatlah sudah hari-hari ketika memulai kampanye pencarian di Google Adwords atau Yandex.Direct mudah dan sederhana. Saat ini, meningkatnya persaingan di pasar periklanan pencarian memerlukan lebih banyak perhatian terhadap nuansa dan detail. Pada saat yang sama, kata kunci telah dan tetap menjadi faktor utama kesuksesan.
Namun, pengalaman kami menunjukkan bahwa baik pengiklan langsung maupun biro iklan masih melakukan banyak kesalahan saat menggunakan kata kunci. Hal yang mengejutkan adalah sebagian besar kesalahan ini bersifat umum dan dapat dengan mudah dihilangkan, sementara kehadirannya menimbulkan biaya finansial yang signifikan dan, tentu saja, mengurangi efektivitas periklanan.
Untuk menyelamatkan Anda dari konsekuensi yang tidak menyenangkan tersebut, berikut adalah lima kesalahan utama yang perlu Anda hindari saat memulai atau mengelola kampanye iklan penelusuran.
1. Kata kunci yang terlalu umum
Ini mungkin kesalahan paling umum. Seringkali pengiklan atau agensi memilih kata kunci yang terlalu umum. Misalnya, dalam iklan perusahaan yang menjual logam canai, digunakan kata kunci “logam canai”, dan dalam iklan untuk perusahaan pemasok furnitur, digunakan frasa “Furnitur Italia”.
Di satu sisi, ini adalah kata-kata yang cukup tepat, tetapi di sisi lain, kata-kata tersebut sama sekali tidak memiliki kekhususan minimal. Lagi pula, apa yang dicari pengguna saat mereka mengetikkan frasa “furnitur Italia” di mesin pencari? Mungkin dia sangat ingin membeli furnitur seperti itu dan sedang mencari penjual yang cocok. Namun dengan tingkat kemungkinan yang sama, dia dapat mencari, misalnya, foto furnitur Italia atau mempelajari desainnya atau teknologi yang digunakan dalam produksinya. Atau mungkin dia hanya penasaran ingin melihat apa itu furnitur Italia dan apa saja yang ada di dalamnya. Dengan kata lain, banyak orang memiliki ribuan alasan untuk mengetikkan kueri serupa di mesin pencari. Dan, tentu saja, semua pengguna ini akan melihat iklan Anda jika Anda menggunakan frasa tersebut sebagai frasa kunci. Dan tentu saja banyak dari mereka yang akan mengklik iklan tersebut dan mengunjungi website Anda. Namun, mereka tidak akan melakukan pembelian apa pun, dan Anda akan membayar semua kliknya!
Yang mana yang benar?
Apakah game ini layak untuk diperjuangkan? Tentu saja tidak. Untuk menghindari biaya yang terbuang, Anda harus berhenti menggunakan kata kunci umum dalam periklanan dan memilih kueri yang lebih spesifik. Misalnya, ganti frasa “Furnitur Italia” dengan opsi yang lebih spesifik: “Beli furnitur Italia”, “Furnitur Italia dari gudang”, “Penjualan furnitur Italia”, “Furnitur Italia Moskow”, dll. Permintaan jenis ini akan mengurangi jumlahnya klik "kosong" dan meningkatkan jumlah pembeli.
2. Membatasi kata kunci yang digunakan pada halaman arahan
Seperti yang Anda ketahui, periklanan bekerja lebih baik jika kampanye periklanan dan iklan terkait menggunakan kata kunci yang ada di halaman arahan situs. Oleh karena itu, banyak pengiklan dan agensi mencoba memilih kata kunci untuk pelanggan dari kata kunci yang ada di halaman arahan. Namun, seringkali semuanya terbatas pada mereka saja. Akibatnya, daftar kata yang sangat sedikit mungkin digunakan dalam sebuah iklan, dan ini secara signifikan mengurangi jumlah tayangan iklan dan, karenanya, klik. Apakah mengherankan jika iklan penelusuran tidak memberikan hasil?
Yang mana yang benar?
Kata kunci yang ada di halaman arahan situs sebaiknya dijadikan titik awal untuk mencari kata kunci baru. Untuk melakukan ini, setiap kata kunci dapat “dijalankan” melalui alat pemilihan kata kunci, seperti Alat Pemilihan Kata Yandex dan Perencana Kata Kunci Google. Anda cukup menempelkan setiap kata ke dalam alat dan melihat opsi apa yang ditawarkannya.
3. Mengabaikan variasi kata kunci yang mirip
Jika Anda mengikuti petunjuk yang dijelaskan di bagian sebelumnya, Anda dapat memilih sejumlah besar kata kunci untuk kampanye iklan. Namun, pengiklan sering kali cenderung hanya mencantumkan kata kunci yang berisi kata-kata yang tepat dan muncul di laman landas.
Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye untuk menjual sepatu merah, maka daftar kata kunci hanya akan menyertakan kata kunci yang berisi frasa asli: “sepatu merah”, “beli sepatu merah”, “sepatu hak tinggi merah”, “toko sepatu merah” . Dan ini bukan strategi terbaik, karena calon pembeli mungkin mencari produk dengan menggunakan banyak pilihan lain, dan semua orang ini tidak akan melihat iklan Anda.
Yang mana yang benar?
Penting untuk memperluas daftar kata kunci dengan opsi serupa, misalnya, “sepatu yang serasi dengan gaun merah”, “sepatu pompa merah”, “sepatu merah anggur”. Terlebih lagi, jika kata-kata tersebut tidak ada di halaman arahan, masuk akal untuk menambahkannya di sana, dan dalam beberapa kasus bahkan membuat halaman baru.
4. Kurangnya penyiapan kata kunci negatif
Ini adalah kesalahan paling serius, karena kata kunci negatif memungkinkan Anda menghindari menampilkan iklan untuk kueri yang tidak terkait dengan pembelian. Dan permintaan seperti itu bisa banyak. Kami sering dihubungi oleh pengusaha yang mengeluh bahwa anggaran kampanye iklan habis dalam sehari, dan dalam banyak kasus hal ini disebabkan oleh fakta bahwa kata kunci negatif yang sama tidak dikonfigurasi.
Katakanlah, ketika memasang iklan pada kata "pengerjaan logam" Anda bisa mendapatkan banyak klik pada kueri "foto pengerjaan logam", "video pengerjaan logam", "abstrak pengerjaan logam", "pekerjaan pengerjaan logam", dll. Orang yang mengetik kueri seperti itu sangat sering Mereka mengklik iklan, tetapi tidak satupun dari mereka akan memesan produk atau layanan yang sesuai - mereka mencari sesuatu yang sama sekali berbeda. Akibatnya, klik tersebut akan menjadi “kosong” dan uang akan terbuang percuma.
Yang mana yang benar?
- Di awal kampanye, Anda perlu menyediakan dan menambahkan sebanyak mungkin kata kunci negatif ke dalam daftar (kata kunci tersebut cukup mudah dideteksi saat memilih kata kunci).
- Setelah meluncurkan kampanye, Anda harus memantau permintaan pencarian untuk memperluas daftar ini.
5. Kurangnya pengelompokan kata kunci
Kesalahan umum lainnya saat merencanakan dan meluncurkan kampanye iklan penelusuran adalah “menggabungkan” semua kata ke dalam satu grup iklan. Dalam hal ini, pengiklan membuat satu atau dua iklan dan melampirkan semua kata kunci yang dapat ia temukan pada iklan tersebut.
Masalah dengan praktik ini adalah kata kunci bisa sangat berbeda, dan untuk keberhasilan periklanan, penting agar kata kunci tersebut sedekat mungkin dengan permintaan pencarian dan, yang paling penting, kata kunci tersebut terdapat dalam judul atau teks iklan. Dalam hal ini, mesin pencari akan menganggap iklan tersebut relevan dan akan menampilkannya lebih sering dibandingkan iklan pesaing, dan juga dengan biaya per klik yang lebih rendah.
Jika semua kata kunci digabungkan dan satu iklan ditampilkan untuk kata kunci tersebut, kemungkinan besar biaya iklan akan tinggi dan jumlah klik akan rendah.
Yang mana yang benar?
Setelah memilih kata kunci, kata kunci tersebut harus dikelompokkan berdasarkan kesamaan permintaan pencarian dan untuk setiap grup, buat iklan terpisah, dengan judul atau teks yang kata kuncinya akan digunakan. Pengiklan tingkat lanjut dapat meningkatkan efeknya dengan menggunakan iklan dengan apa yang disebut sisipan dinamis (mengganti judul atau teks iklan dengan kata kunci).
Menghilangkan lima kesalahan ini saja akan membawa kampanye periklanan Anda ke tingkat yang baru. Nah, jika Anda ragu apakah Anda dapat mengikuti rekomendasi kami dengan benar, atau ingin memeriksa strategi periklanan Anda untuk mengetahui kekurangan lainnya, hubungi kami - kami pasti akan membantu Anda dengan saran dan tindakan!
Halo pengunjung blog!
Seperti yang Anda pahami, artikel saya akan berupa pelajaran yang didedikasikan untuk satu atau beberapa alat pemasaran Internet. Dalam pelajaran ini kita akan menganalisis tahap penting dalam menyiapkan iklan kontekstual seperti pemilihan kata kunci Yandex Direct (). Ini adalah proses yang sangat penting yang perlu didekati dengan sangat fokus, karena dengan mengumpulkan permintaan yang salah, Anda akan membuat kampanye periklanan gagal, dan membuat dompet Anda mengalami diet yang kejam.
Oke, ayo mulai bekerja!
Pengelompokan kata kunci.
Kata kunci atau frasa (permintaan pencarian) adalah kata atau frasa yang digunakan mesin pencari untuk memahami halaman atau situs mana yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian.
Mari kita mulai memilih kata kunci Yandex Direct dengan pertanyaan pengelompokan. Faktanya adalah setiap permintaan memiliki frekuensi tayangannya sendiri. Misalnya, “iphone 6s” memiliki 233.334 tayangan per bulan, yaitu sekitar 233.334 orang meminta sesuatu di Yandex dengan nama ponsel cerdas tersebut. Ada “kunci” dengan frekuensi tayangan per bulan yang lebih rendah, hingga 1 tayangan.
Jadi, permintaan dibagi menurut frekuensi tayangan menjadi tiga kelompok:
- Frekuensi tinggi (HF). Memiliki frekuensi 2000 tayangan per bulan atau lebih;
- Frekuensi menengah (MF). Frekuensi - dari 500 hingga 2000 tayangan per bulan;
- Frekuensi rendah (LF). Frekuensi - 1 hingga 500 tayangan per bulan.
Setiap kelompok permintaan akan memberi Anda lalu lintas dengan kualitas berbeda. Jadi HF akan memberi Anda banyak lalu lintas, tetapi bukan fakta bahwa kualitasnya tinggi. Kueri MF adalah yang paling umum di semua ceruk (topik); pengiklan menerima sebagian besar lalu lintas dari topik tersebut. Kueri frekuensi rendah juga menghasilkan sebagian besar lalu lintas berkualitas tinggi.
Namun Anda tidak perlu hanya fokus pada frekuensi. Faktanya adalah frasa kunci dibagi menjadi tiga kelompok menurut kemungkinan pembelian berdasarkan “suhu”:
- Dingin. Kemungkinan pembeliannya rendah;
- Hangat. Kemungkinan pembeliannya rata-rata;
- Panas. Kemungkinan pembeliannya tinggi;
Mari kita lihat masing-masing kelompok.
"Panas"
Yang "Panas" mencakup kueri penelusuran yang berisi apa yang disebut konsol penjualan: beli, harga, murah, sesuai pesanan, dan sejenisnya. Misalnya:
- beli iPhone 6s;
- beli kasing untuk iphone 6s;
- harga iphone 6s;
Artinya, saat menggunakan permintaan “panas”, kemungkinan penjualan meningkat secara signifikan. Orang yang menanyakan frasa kunci seperti itu sudah siap untuk membeli dan sedang mencari serta membandingkan berbagai opsi yang lebih menguntungkan baginya untuk melakukan pembelian.
"Hangat"
Mereka mendefinisikan pengguna tertarik untuk membeli suatu produk, namun belum siap. Permintaan “Hangat” berisi frasa klarifikasi, misalnya:
- iPhone 6s di Moskow;
- berapa harga casing iphone 6?
- tempat membeli iphone 6s;
Mereka akan memberi Anda lalu lintas utama. Umumnya, kueri “hangat” memiliki frekuensi 500 hingga 2000 tayangan per bulan (IM), dan jumlah tayangan per bulannya tidak sedikit.
"Dingin"
Kemungkinan pembelian, seperti yang saya tulis di atas, rendah, itulah mengapa harganya dingin. Tampaknya Anda tidak boleh menggunakan “kata kunci” seperti itu; hanya sedikit orang yang akan membeli. Tapi dia akan membelinya. Permintaan "Dingin" memiliki frekuensi tayangan yang tinggi per bulan, yang berarti akan mendatangkan cukup banyak lalu lintas, terserah situsnya. Saat dia menjual, mereka juga akan membeli.
Contoh permintaan dingin:
- iPhone 6s;
- casing untuk telepon pintar;
- tampilan ponsel cerdas;
Bagaimana cara mengumpulkan kata kunci?
Mari mulai memilih kata kunci. Hal ini dapat dilakukan dengan dua cara: manual dan otomatis. Pelajari lebih lanjut tentang setiap metode sekarang. Mari kita mulai dengan manual.
Pemilihan kata secara manual di Yandex dilakukan di layanan Wordstat (wordstat.yandex.ru).
Cara ini cukup sederhana, dan yang terpenting, gratis. Google memiliki alat serupa, tetapi lebih fungsional.
Bagaimana cara bekerja di Wordstat?
Langkah 1. Masker kata kunci.
Kata kunci adalah kata kunci atau frasa yang menggambarkan niche, produk, atau layanan Anda.
Topeng harus terdiri dari 1 - 2 kata.
Misalnya kata "iphone 6s" adalah topeng. Masukkan saja ke dalam baris dan lihat semua permintaan, lalu tambahkan ke daftar.
Langkah 2. Kumpulkan semua frase kunci yang Anda butuhkan.
Sekarang kumpulkan saja semua kata kunci yang menurut Anda dapat memberi Anda keuntungan dan traffic berkualitas.
Di layar ini saya telah menyoroti permintaan pencarian yang dapat memberi kita keuntungan.
Nasihat: Lihat persegi panjang kecil di sebelah kiri? Jadi, add-on browser ini adalah Yandex Wordstat Assistant. Tautan: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.
Add-on ini sangat memudahkan pemilihan kata kunci Yandex Direct. Cukup klik tanda tambah, lalu klik ikon salin di blok add-on:
Setelah menambahkan permintaan, tanda minus muncul menggantikan tanda plus, dengan mengklik di mana Anda dapat menghapus yang tidak perlu.
Beginilah cara kata-kata dipilih secara manual untuk Yandex Direct.
Metode pengumpulan otomatis.
Anda juga dapat secara otomatis memilih kata kunci untuk Yandex Direct menggunakan program parser. Parser paling populer: (parser berbayar, 1700 rubel), Magadan (gratis), Slovoeb (gratis).
Tentu saja, KeyCollector memiliki kemampuan yang luas (), tetapi analog gratisnya jauh lebih rendah daripada fungsionalitas dan kecepatannya.
Saat bekerja dengan parser, Anda hanya perlu memasukkan masker, memulai proses dan menunggu. Kemudian ia memeriksa apa yang telah dikumpulkan parser dan hanya itu.
Hari ini saya akan menunjukkan cara bekerja dengan parser Sloboeb.
Mengurai di Slovoeb.
1) Pertama-tama, kita perlu membuat akun di Yandex untuk parsing. Faktanya adalah Yandex memblokir akun yang dengan keras mengirimkan permintaan informasi. Saya pikir tidak akan ada masalah dengan ini;
2) Sekarang Anda perlu memasukkan kata sandi dan login untuk akun Yandex baru Anda di Slovoeb. Buka pengaturan, klik ikon ini:
3) Lalu buka tab Yandex Direct (1). Di bidang pengaturan akun Yandex, masukkan login dan kata sandi Anda (2). Masukkan data seperti ini: [dilindungi email]:kata sandi. Menyimpan. Pastikan untuk memberi tanda titik dua di antara nama pengguna dan kata sandi Anda.
4) Buat proyek baru
5) Kemudian Anda perlu memasukkan masker dan mulai mengumpulkan permintaan. Untuk melakukan ini, klik tombol ini.
Mari mulai mengumpulkan
6) Kami menunggu pengumpulannya berakhir. Di sini Anda dapat melihat frekuensi permintaan tertentu.
7) Sekarang Anda perlu mengunduh semua pertanyaan ke dalam file Excel. Untuk melakukan ini, klik tombol ekspor, terletak di sini:
File akan berformat csv.
Besar! Sekarang Anda dapat secara otomatis memilih kata kunci Yandex Direct.
Pemilihan kata kunci di Slovoeb menggunakan beberapa mask.
Untuk melakukannya, ikuti paragraf ke-5 dari instruksi di atas.
1) Kami mencetak beberapa topeng ke jendela. Centang kotak “Jangan tambahkan frasa jika sudah ada di grup lain” (1). Klik pada tombol distribusi grup (2).
2) Kami mulai mengumpulkan permintaan pencarian.
Kemudian lakukan semuanya seperti yang dijelaskan dalam petunjuk di atas.
Kumpulan kata kunci negatif.
Langkah penting dalam mengumpulkan kata kunci adalah mengumpulkan apa yang disebut . Tanpa mengumpulkan kata kunci negatif, Anda akan membuat kampanye periklanan Anda gagal, karena cepat atau lambat lalu lintas menjadi sangat tercemar sehingga iklan hanya menghasilkan kerugian.
Hari ini Anda mempelajari cara memilih kata kunci Yandex Direct secara manual dan otomatis. Kami juga mempelajari bagaimana kata kunci dibagi. Saya harap pelajaran ini bermanfaat bagi Anda.
Pada pelajaran berikutnya, kita akan melihat program yang akan membantu Anda menghemat beberapa ribu rubel dan membuat iklan Anda lebih efektif.
Sampai jumpa!
Artikel sebelumnyaArtikel berikutnya
